Ein Vollprogramm ist ein Rundfunkangebot mit vielfältigen Inhalten, in dem Information, Bildung, Beratung und Unterhaltung einen wesentlichen Teil ausmachen. Der Begriff kommt aus dem Rundfunkrecht und grenzt sich vom Spartenprogramm ab, das sich auf ein Themenfeld beschränkt. Für Werbungtreibende beschreibt er vor allem eine Publikumsstruktur.

Breite Inhalte bringen ein breites Publikum. Das ist ein Vorteil, wenn Sie viele Menschen in einem Gebiet erreichen wollen, und ein Nachteil, wenn Ihre Zielgruppe klar umrissen ist. Spartenprogramme liefern in dem Fall weniger Reichweite, dafür weniger Streuverlust. In der Praxis entscheidet nicht der Programmtyp, sondern die Frage, wie viel Ihrer Zielgruppe im Publikum steckt und was ein Kontakt kostet. Wie wir Sender daraufhin vergleichen, zeigt die Radiowerbung.

In Vollprogrammen wechseln Musik, Nachrichten, Wortbeiträge und Service. Das schafft Anschlussmöglichkeiten für Ihren Spot, etwa direkt nach dem Verkehrsservice oder nach dem Wetter, wenn Ihr Angebot dazu passt. Gleichzeitig sind die Werbeblöcke voller als in kleinen Spartensendern, also entscheidet die Position. Eine Eckplatzierung am Blockanfang oder Blockende ist hier mehr wert als in einem dünn belegten Umfeld. Bei regionalen Vollprogrammen kommt die lokale Verankerung dazu, siehe lokale Radiowerbung, weil Hörer diesen Sendern oft mehr Nähe zusprechen als nationalen Angeboten.