Ein Voice-over ist die gesprochene Tonspur über einer Produktion, gesprochen von einem professionellen Sprecher oder einer Sprecherin. Im Audio-Marketing ist es der wichtigste Träger der Botschaft, weil die Stimme Haltung, Tempo und Glaubwürdigkeit gleichzeitig transportiert. Die Wahl der Stimme wirkt stärker als die meisten Textänderungen.

Ein Demoband allein reicht für die Auswahl nicht. Ein Demo ist optimiertes Material, Ihr Spot ist es nicht. Lassen Sie stattdessen zwei Sätze aus Ihrem echten Text sprechen, im geplanten Tempo, mit Musikbett. Achten Sie auf Verständlichkeit bei halber Aufmerksamkeit, denn genau so wird Ihre Zielgruppe zuhören, im Auto oder in der Küche. Und achten Sie auf Konsistenz über Kampagnen hinweg: Wechselnde Stimmen zerstreuen Wiedererkennung, die Sie über Monate aufgebaut haben. Für Spots in der Radiowerbung gilt zusätzlich, dass die Senderbearbeitung Zischlaute und Nähe verändert. Das lässt sich vorher prüfen.

Sprecherhonorare bestehen aus Aufnahme und Nutzung. Die Nutzung wird nach Medium, Gebiet und Laufzeit vereinbart, und genau hier entstehen die häufigsten Nachforderungen: Ein Spot, der für ein Bundesland gebucht war, läuft plötzlich national. Klären Sie das im Vertrag, bevor die Kampagne ausgeweitet wird. Bei lokaler Radiowerbung mit vielen Städtefassungen sind synthetische Stimmen eine Option, weil sie Varianten in Stunden statt Tagen liefern. Für die Markenstimme selbst empfehlen wir sie nur dann, wenn Klang und Aussprache dauerhaft überzeugen und Sie das Ergebnis kennzeichnen, wo es geboten ist. Wie die Stimme ins Klangsystem passt, klärt das Sound Branding.

Ein Voice-over-Termin scheitert selten an der Stimme, sondern an unklaren Vorgaben. Schicken Sie deshalb mehr als den Text: Aussprachehinweise für Produktnamen, die gewünschte Betonung im Satz mit dem Nutzenversprechen, das Zieltempo in Sekunden und ein Referenzbeispiel. Lassen Sie zwei Fassungen aufnehmen, eine sachliche und eine wärmere, damit Sie später im Schnitt entscheiden können, ohne einen neuen Termin zu brauchen. Nehmen Sie außerdem Alternativzeilen für den Schluss auf, weil der Call-to-Action während der Kampagne am häufigsten wechselt. Diese fünf Minuten zusätzliche Aufnahme sparen später einen halben Tag Organisation. Halten Sie außerdem fest, welche Fassung freigegeben wurde und wer sie freigegeben hat, damit im Flight niemand eine Rohaufnahme ausspielt.