Der Tausenderkontaktpreis gibt an, was tausend Werbekontakte kosten. Berechnet wird er aus den Mediakosten geteilt durch die Kontakte in Tausend. In der TKP-Werbung dient er dem Vergleich von Umfeldern und Belegungen, im digitalen Audio ist er außerdem die übliche Abrechnungsgröße.

In digitalen Umfeldern buchen Sie meist direkt auf TKP-Basis, also eine feste Summe pro tausend ausgelieferte Kontakte. Der Wert unterscheidet sich deutlich zwischen breiten Webradio-Belegungen und spitzen Podcast-Umfeldern, weil Zielgruppenschärfe und Nachfrage den Preis treiben. Entscheidend ist, was Sie dafür bekommen: Ein höherer TKP mit geringem Streuverlust kann günstiger sein als ein niedriger TKP, bei dem die Hälfte der Kontakte außerhalb Ihrer Zielgruppe liegt. Wie sich Preise in Podcast-Kampagnen zusammensetzen, erklärt der Beitrag Was kostet Podcast Werbung.

Ein Kontakt ist nicht überall dasselbe. Eine Empfehlung durch den Gastgeber eines Podcasts wirkt anders als ein Spot zwischen zwei Musiktiteln, obwohl beide als ein Kontakt zählen. Ebenso wenig lässt sich ein Audiokontakt mit einer Bannereinblendung gleichsetzen. Nutzen Sie den TKP deshalb innerhalb vergleichbarer Umfelder und ergänzen ihn um Completion Rate, Frequenz und Zielgruppenanteil. Und prüfen Sie, welche Kosten enthalten sind. Wenn Produktionsaufwand, Technikpauschalen oder Agenturleistungen unterschiedlich eingerechnet werden, vergleichen Sie zwei verschiedene Zahlen. Lassen Sie sich deshalb aufschlüsseln, was im Preis steckt, und rechnen den TKP anschließend selbst auf Ihre Zielgruppe um.