Der Tausend-Hörer-Preis gibt an, was tausend Hörerkontakte in einer definierten Zielgruppe kosten. Er ist die Radiovariante des Tausenderkontaktpreises und dient dem Effizienzvergleich zwischen Sendern, Zeitschienen und Belegungsvarianten. Berechnet wird er aus dem Spotpreis geteilt durch die erreichten Kontakte in Tausend.

Vergleichbar sind Werte nur bei identischer Zielgruppe, identischem Gebiet und identischer Spotlänge. Wird eine breitere Zielgruppe unterlegt, sinkt der Preis rechnerisch, ohne dass Sie mehr Menschen erreichen. Prüfen Sie außerdem, welche Zeitschienen im Angebot stecken. Günstige Kontakte entstehen häufig in Randstunden, in denen Ihre Zielgruppe kaum hört. Bei Kombinationen mehrerer Sender kommt die Überschneidung dazu, weil ein Teil der Kontakte doppelt gezählt wird. Wie wir solche Angebote gegenrechnen, zeigt die Radiowerbung, bei kleineren Gebieten siehe lokale Radiowerbung.

Der Tausend-Hörer-Preis bewertet Einkauf, nicht Wirkung. Ein Plan mit niedrigem Preis und schwacher Frequenz erzeugt viele Einzelkontakte, die nichts hinterlassen. Ein etwas teurerer Plan mit klarer Zeitschienen-Struktur bringt dieselbe Person mehrfach in Kontakt und wirkt dadurch. Nutzen Sie die Kennzahl deshalb als Filter für unpassende Angebote und entscheiden Sie danach über Reichweite, Kontaktverteilung und Timing. Rechnen Sie Produktionskosten getrennt. Sonst verzerrt ein einmaliger Aufwand die Bewertung eines Mediaeinkaufs, der über Wochen läuft und ganz anderen Regeln folgt.