Ein Tandemspot besteht aus zwei Schaltungen derselben Marke innerhalb eines Werbeblocks, meist als kurze Fassungen an unterschiedlichen Positionen. Der zweite Kontakt kommt so schnell, dass er auf eine frische Erinnerung trifft. Genutzt wird das Format für Aufmerksamkeit und für Botschaften, die von einer Zuspitzung profitieren.

Bewährt ist die Kombination aus einem längeren Spot am Blockanfang und einer kurzen Erinnerung am Blockende, etwa fünf bis zehn Sekunden mit Marke und Angebot. Beide Teile müssen zusammen funktionieren, dürfen aber nicht identisch sein, sonst wirkt es wie ein technischer Fehler. Der zweite Teil kann die Handlungsaufforderung zuspitzen oder eine Pointe setzen, die den ersten Spot abschließt. Wie wir Positionen im Block einkaufen, zeigt die Radiowerbung.

Sinnvoll ist es bei Aktionen mit Termin, bei neuen Marken ohne Bekanntheit und dann, wenn Ihr Wettbewerb im gleichen Umfeld läuft. Weniger sinnvoll ist es bei knappem Budget, weil zwei Schaltungen pro Block dieselben Menschen erreichen und keine zusätzliche Nettoreichweite bringen. In diesem Fall sind zwei Spots in unterschiedlichen Blöcken meist besser. Bei regionalen Belegungen lässt sich das Format häufig direkt mit dem Sender abstimmen, siehe lokale Radiowerbung. Klären Sie dabei, ob beide Teile im selben Block garantiert sind. Ohne diese Zusage landen die Schaltungen im Zweifel in zwei verschiedenen Blöcken, und der Tandemeffekt fällt weg.