Was ist die Tagesreichweite?

Die Tagesreichweite gibt an, wie viele Personen einen Sender an einem durchschnittlichen Tag mindestens kurz gehört haben. In den Radiostudien gilt dabei üblicherweise eine gehörte Viertelstunde als Untergrenze.

Ab wann zählt ein Hörer in die Tagesreichweite?

In den Radiostudien üblicherweise ab einer gehörten Viertelstunde innerhalb des Tages. Kürzere Kontakte werden nicht erfasst. Die genaue Definition steht in der Methodenbeschreibung der jeweiligen Studie.

Ist die Tagesreichweite mit Website-Besuchern vergleichbar?

Nein. Website-Zahlen entstehen aus Serverdaten, Radioreichweiten aus hochgerechneten Befragungen. Beide beschreiben Nutzung, aber in unterschiedlichen Einheiten und mit unterschiedlicher Genauigkeit. Für Budgetvergleiche brauchen Sie Kosten pro Kontakt innerhalb jedes Kanals.

Tagesreichweite

Definition und Nutzung in der Belegung

Die Tagesreichweite gibt an, wie viele Personen einen Sender an einem durchschnittlichen Tag mindestens kurz gehört haben. Als Untergrenze gilt in den Radiostudien in der Regel eine Viertelstunde. Der Wert beschreibt also das Potenzial eines Senders pro Tag, nicht die Besetzung einer einzelnen Stunde.

Wofür die Tagesreichweite gebraucht wird

Sie ordnet Sender in einem Gebiet ein und zeigt, welches Programm überhaupt in der Lage ist, Ihre Zielgruppe in relevanter Größe zu erreichen. Für die konkrete Belegung reicht sie nicht, weil Ihre Spots in Stunden laufen und nicht am ganzen Tag. Deshalb arbeiten wir mit zwei Größen: Tagesreichweite für die Senderauswahl, Hörer pro Durchschnittsstunde für die Zeitschienen. Bei regionalen Kampagnen kommt die Frage nach der Abdeckung im Gebiet dazu, siehe lokale Radiowerbung. Wie beides zusammen in eine Belegung geht, zeigt die Radiowerbung.

Typische Fehldeutungen

Eine hohe Tagesreichweite bedeutet nicht, dass viele Menschen Ihren Spot hören. Sie sagt nur, dass viele irgendwann am Tag eingeschaltet haben. Zweiter Punkt: Tagesreichweiten unterscheiden sich zwischen Werktagen und Wochenende deutlich, und viele Angebote weisen einen Mittelwert aus. Fragen Sie nach der Aufteilung, wenn Ihre Aktion an bestimmten Tagen läuft. Und vergleichen Sie nur Werte derselben Zielgruppe und desselben Gebiets, sonst sind die beiden Zahlen nicht vergleichbar.

Häufige Fragen

: Die Tagesreichweite gibt an, wie viele Personen einen Sender an einem durchschnittlichen Tag mindestens kurz gehört haben. In den Radiostudien gilt dabei üblicherweise eine gehörte Viertelstunde als Untergrenze.
: In den Radiostudien üblicherweise ab einer gehörten Viertelstunde innerhalb des Tages. Kürzere Kontakte werden nicht erfasst. Die genaue Definition steht in der Methodenbeschreibung der jeweiligen Studie.
: Nein. Website-Zahlen entstehen aus Serverdaten, Radioreichweiten aus hochgerechneten Befragungen. Beide beschreiben Nutzung, aber in unterschiedlichen Einheiten und mit unterschiedlicher Genauigkeit. Für Budgetvergleiche brauchen Sie Kosten pro Kontakt innerhalb jedes Kanals.