Pre-Roll Werbung ist der Werbeplatz vor dem eigentlichen Inhalt, also vor einer Podcast-Episode oder beim Start eines Streams. Sie erreicht jeden, der die Wiedergabe startet, und liefert damit die höchste Kontaktzahl pro Werbeplatz. Die Aufmerksamkeit ist dafür geringer als in der Mitte einer Folge, weil viele Hörer erst noch ankommen.

Der Platz ist der günstigste Weg zu Reichweite in Audio-Umfeldern, weil er ohne Ausnahme jeden Abruf trifft. Für Bekanntheit und einfache Botschaften ist das genau richtig. Entscheidend ist der Einstieg: Sie haben etwa zwei Sekunden, bevor die Aufmerksamkeit wegkippt, also gehört die Kernaussage nach vorn und nicht in den Schlusssatz. Verzichten Sie auf lange Musikaufbauten. Wie wir Positionen im Podcast einkaufen, zeigt Podcast Werbung, für Musikumfelder siehe Online Audio Werbung.

Pre-Roll bringt mehr Kontakte pro Budget, Mid-Roll mehr Aufmerksamkeit pro Kontakt. Für Reichweitenaufbau kombinieren wir beides: Pre-Roll als Basis, Mid-Roll für die Botschaften, die erklärt werden müssen. Zweiter Punkt ist die Länge. In der Pre-Roll-Position sind 15 bis 20 Sekunden meist wirksamer als 30, weil Ungeduld am Anfang größer ist. Auf Plattformen mit eigenen Vorgaben lohnt der Blick in die Formatliste, siehe Spotify Werbung. Und prüfen Sie die Frequenzbegrenzung, denn beim Pre-Roll trifft es Vielhörer sonst mehrfach am Tag.