Podcast Sponsoring ist die Unterstützung eines Podcast-Formats über einen längeren Zeitraum, für die die Marke regelmäßig genannt wird. Üblich sind ein Hinweis am Anfang und Ende jeder Folge, oft ergänzt um eine Passage im Gespräch. Anders als bei einer Spotbuchung kaufen Sie nicht Kontakte, sondern Zugehörigkeit zu einem Format.

Typisch ist eine Laufzeit über mehrere Folgen oder eine ganze Staffel, mit festen Nennungen im Intro und Outro und einer längeren Passage in der Mitte. Die Gastgeber sprechen die Nennungen selbst, was die Wirkung trägt, siehe Host-Read Ads in Podcasts. Dazu kommen begleitende Elemente wie Shownotes, Titelbild-Hinweise und Social-Posts des Formats. Die Werbemittel selbst, also Jingle, Sprecherfassungen und Trenner, entstehen in der Produktion von Podcast-Werbespots.

Erstens die Passung: Ein Format, dessen Publikum nichts mit Ihrem Angebot zu tun hat, bringt auch bei großer Reichweite wenig. Zweitens Dauer, weil Zugehörigkeit erst durch Wiederholung entsteht und einzelne Folgen kaum haften. Drittens Zurückhaltung. Sponsoring, das sich wie ein Werbeblock anhört, verliert den Vorteil gegenüber der Spotbuchung. Klären Sie außerdem die Kennzeichnung und die Frage, ob Sie Wettbewerbsausschluss erhalten. Wie sich Sponsoring mit laufenden Kampagnen verzahnt, zeigt Podcast Werbung.