Podcast Specials sind Sonderformate jenseits des klassischen Werbeplatzes. Dazu gehören gesponserte Sonderfolgen, wiederkehrende Rubriken, Produktintegrationen im Gespräch und Aktionen mit den Gastgebern. Sie kosten mehr Vorbereitung als ein Spot und liefern dafür eine Präsenz, die sich nicht überhören lässt.

Verbreitet sind vier Varianten: die gesponserte Folge zu einem Thema, das zu Ihrer Marke passt, eine feste Rubrik über mehrere Folgen, ein Interview mit einer Person aus Ihrem Unternehmen und Aktionen wie Gutscheincodes oder Verlosungen. Alle vier funktionieren, wenn das Thema die Hörerschaft interessiert und nicht nur die eigene Marke. Die Umsetzung läuft in der Regel gemeinsam mit den Gastgebern, siehe Host-Read Ads in Podcasts, und die Produktion der Werbemittel bündeln wir in der Produktion von Podcast-Werbespots.

Rechnen Sie mit Vorlauf, weil Sonderformate in den Produktionsplan des Podcasts passen müssen. Klären Sie außerdem die redaktionelle Hoheit: Ein Format, das Ihnen jede Formulierung überlässt, verliert seine Glaubwürdigkeit und damit den Grund, warum Sie es gebucht haben. Legen Sie stattdessen Kernbotschaft und Tabus fest. Für die Bewertung brauchen Sie eigene Messpunkte, etwa Codes oder eine Landingpage, weil sich eine Integration nicht wie ein Spot zählen lässt. Wie sich Specials mit laufenden Buchungen kombinieren lassen, zeigt Podcast Werbung.