Mid-Roll Werbung ist ein Werbeplatz in der Mitte einer Podcast-Episode oder eines Streams. Wer bis dahin zugehört hat, ist im Thema und steigt selten aus. Genau deshalb gilt die Position als die wirksamste im Podcast, und genau deshalb kostet sie mehr als ein Platz am Anfang.

Am Anfang einer Folge sind viele Hörer noch nicht bei der Sache, und ein Pre-Roll trifft auf halbe Aufmerksamkeit. In der Mitte hat sich der Hörer entschieden, dranzubleiben. Die Abbruchquote in dieser Position ist niedrig, sofern der Übergang stimmt. Wichtig ist die Platzierung an einer inhaltlichen Fuge, also nach einem abgeschlossenen Gedanken und nicht mitten im Satz. Wie wir Positionen im Podcast einkaufen, zeigt Podcast Werbung, für Musikumfelder siehe Online Audio Werbung.

Zwanzig bis dreißig Sekunden sind üblich, bei Host-Read-Integrationen auch länger. Der Ton sollte zum Format passen: In einem ruhigen Gesprächsformat wirkt ein lauter, effektreicher Spot wie ein Fremdkörper. Achten Sie außerdem auf die Lautheit, weil ein Spot, der deutlich lauter startet als das Gespräch, sofort Ablehnung erzeugt. Bei Plattformen mit eigenen Formaten kommen zusätzliche Vorgaben dazu, siehe Spotify Werbung. Und prüfen Sie, ob der Platz dynamisch belegt wird, denn dann steht Ihr Spot auch in älteren Folgen und muss ohne Aktualitätsbezug funktionieren.