Was ist eine Hörmarke?

Eine Hörmarke ist eine Tonfolge, die beim Deutschen Patent- und Markenamt als Marke eingetragen ist. Eingereicht wird sie als Notenschrift und als Audiodatei. Geschützt ist damit der konkrete Klang, nicht die Idee dahinter.

Wie lange gilt der Schutz einer Hörmarke?

Zehn Jahre ab Anmeldung, danach beliebig oft verlängerbar. Voraussetzung ist, dass Sie das Zeichen tatsächlich für die angemeldeten Waren und Dienstleistungen benutzen. Wer es jahrelang liegen lässt, riskiert einen Löschungsantrag durch Dritte.

Braucht jede Marke eine Hörmarke?

Nein. Der Aufwand lohnt sich, wenn Sie Audio dauerhaft einsetzen und ein eigenes Klangzeichen aufbauen wollen. Für einzelne Kampagnen reicht ein starker Jingle mit sauber geklärten Nutzungsrechten. Entscheidend ist, wie oft Ihre Zielgruppe den Klang überhaupt zu hören bekommt.

Hörmarke

Definition, Voraussetzungen und Nutzen

Eine Hörmarke ist ein akustisches Zeichen, das beim Deutschen Patent- und Markenamt als Marke eingetragen ist. Geschützt wird nicht ein Gefühl, sondern eine konkrete Tonfolge, eingereicht als Notenschrift und Audiodatei. Bekannte Beispiele erkennen Sie in Sekundenbruchteilen, ohne ein Logo zu sehen. Genau das ist der Wert.

Was eine Hörmarke von einem Jingle unterscheidet

Jeder Jingle kann Ihre Marke tragen, aber nur ein eingetragenes Zeichen gibt Ihnen ein Verbotsrecht gegen Nachahmer. Das Amt prüft dabei dasselbe wie bei Wortmarken: Ist die Tonfolge unterscheidungskräftig, oder klingt sie nach beliebiger Gebrauchsmusik? Naturgeräusche und einfache Akkordfolgen werden regelmäßig abgelehnt. Praktisch heißt das, dass am Anfang keine Anwaltsfrage steht, sondern eine kreative. Erst wenn die Melodie eigenständig genug ist, wird der Schutz überhaupt erreichbar. In der Audioproduktion planen wir solche Motive deshalb von vornherein als kurze, wiedererkennbare Signatur und nicht als Beiwerk unter dem Sprechertext.

Der Weg von der Idee zur eingetragenen Hörmarke

Am Anfang steht ein Klangkonzept, das zur Marke passt und sich über Kanäle hinweg trägt. Danach folgt die Produktion in sendefähiger Qualität, dann die Anmeldung mit Notenblatt und Audiodatei für die passenden Waren- und Dienstleistungsklassen. Wichtig ist die konsequente Nutzung: Ein Zeichen, das nur zweimal im Jahr läuft, baut kaum Wiedererkennung auf. Wir verankern die Signatur deshalb in allen Kontaktpunkten, von Radiowerbung über Podcast-Formate bis zur Telefonwarteschleife, und bauen sie im Sound Branding zu einem System aus, das auch in drei Sekunden funktioniert.

Häufige Fragen

: Eine Hörmarke ist eine Tonfolge, die beim Deutschen Patent- und Markenamt als Marke eingetragen ist. Eingereicht wird sie als Notenschrift und als Audiodatei. Geschützt ist damit der konkrete Klang, nicht die Idee dahinter.
: Zehn Jahre ab Anmeldung, danach beliebig oft verlängerbar. Voraussetzung ist, dass Sie das Zeichen tatsächlich für die angemeldeten Waren und Dienstleistungen benutzen. Wer es jahrelang liegen lässt, riskiert einen Löschungsantrag durch Dritte.
: Nein. Der Aufwand lohnt sich, wenn Sie Audio dauerhaft einsetzen und ein eigenes Klangzeichen aufbauen wollen. Für einzelne Kampagnen reicht ein starker Jingle mit sauber geklärten Nutzungsrechten. Entscheidend ist, wie oft Ihre Zielgruppe den Klang überhaupt zu hören bekommt.