Digital Audio Advertising umfasst alle Werbeformen, die in gestreamten Audioinhalten ausgeliefert werden. Dazu gehören Musikstreaming, Webradio, Podcasts, Spiele und Sprachassistenten. Der Unterschied zum klassischen Radio liegt nicht im Klang, sondern in der Auslieferung: Jeder Kontakt wird einzeln vergeben, gemessen und begrenzt.

Verbreitet sind In-Stream-Spots zwischen Musiktiteln, Pre- und Mid-Rolls in Podcasts, Host-Read-Integrationen sowie Werbung in Spielen. Dazu kommen begleitende Companion Banner in der App. Ausgesteuert wird nach Region, Tageszeit, Genre, Gerät und je nach Anbieter nach Interessensegmenten. Frequenzbegrenzung gehört immer dazu, weil derselbe Spot in einer langen Hörsession sonst mehrfach läuft und Ablehnung erzeugt. Welche Umfelder wir belegen, zeigt Online Audio Werbung, für Spielumfelder gibt es In-Game Audio Advertising.

Weil Zielgruppen und Umfelder feiner geschnitten sind, lohnen sich Varianten. Ein Spot für Sportumfelder darf anders klingen als einer für Nachrichtenpodcasts, obwohl beide dieselbe Idee tragen. Gleichzeitig steigt der Anspruch an die ersten Sekunden, denn in vielen Umfeldern liegt der Skip-Button näher als im Radio. Wir schreiben deshalb kurz, konkret und mit einem Grund, dranzubleiben. Und wir prüfen den Spot in der Umgebung, in der er läuft: Musikstreaming klingt nach dem Titelwechsel anders als nach einem gesprochenen Beitrag.