DAB+ ist der digitale terrestrische Übertragungsstandard für Radio. Statt einer analogen Frequenz pro Sender bündelt ein Multiplex mehrere Programme in einem Datenstrom. Für Hörer bedeutet das rauschfreien Empfang und mehr Auswahl, für Werbungtreibende eine breitere Senderlandschaft und teils neue

Zwei Effekte sind planungsrelevant. Erstens gibt es mehr Programme, oft mit spitzeren Formaten und dadurch klareren Zielgruppen. Zweitens verschieben sich Verbreitungsgebiete: Landesweite Multiplexe erreichen Regionen, in denen ein Sender analog nur schwer zu hören war. Wer also bisher regional gedacht hat, prüft die Abdeckung neu. Gleich bleibt das Handwerk: Zeitschienen, Frequenz und ein Spot, der in den ersten Sekunden funktioniert. Wie wir Belegungen aufbauen, zeigt die Radiowerbung, und für lokale Schwerpunkte gibt es lokale Radiowerbung nach Bundesländern.

UKW bleibt in vielen Haushalten und Fahrzeugen präsent, DAB+ wächst, und parallel steigt der Anteil an Streaming über App und Smart Speaker. Für die Praxis heißt das, dass ein Sender heute über mehrere Wege gehört wird und die klassische Reichweitenwährung der Radiostudien alle Wege zusammenfasst. Daraus folgt eine einfache Konsequenz: Buchen Sie Sender und Zielgruppen, nicht Übertragungstechnik. Digitale Ergänzung planen wir dort, wo Sie zusätzliche Kontakte in Umfeldern brauchen, die das Radio nicht abdeckt.

Neuwagen in der EU haben seit Ende 2020 einen digitalen Empfänger an Bord, und das Auto ist nach wie vor der wichtigste Hörort für Radio. Im Haushalt läuft die Umstellung langsamer, dort stehen viele Geräte, die nur UKW empfangen, daneben aber immer öfter ein Smart Speaker mit Streaming. Für die Planung folgt daraus ein einfacher Schluss: Sie erreichen Ihre Zielgruppe morgens im Auto über DAB+ und UKW, tagsüber im Büro und in der Küche zunehmend über Streams. Wird nur eine dieser Situationen belegt, bleibt ein Teil der erreichbaren Kontakte ungenutzt. Deshalb prüfen wir vor der Buchung, wo die Zielgruppe tatsächlich hört, und richten die Belegung daran aus. Ein Nebeneffekt der digitalen Verbreitung sind zusätzliche Datendienste im Display des Empfängers, etwa Sendername, Titelanzeige und Begleitbilder. Als Werbefläche ist das kein Ersatz für den Spot, aber ein sinnvoller Zusatz, wenn Ihre Marke im Moment des Hörens auch gelesen werden soll.