Ein Branded Podcast ist ein Podcast, den ein Unternehmen selbst produziert und verantwortet. Er verkauft nicht direkt, sondern liefert Inhalte, die für sich stehen, und verankert die Marke über Zeit. Der Unterschied zur Werbebuchung ist grundlegend: Sie mieten keine Reichweite, Sie bauen eigene auf.

Er lohnt, wenn Sie ein Thema besetzen können, das Ihre Zielgruppe wirklich interessiert, und wenn Sie über Monate durchhalten. Zwölf Folgen sind die Untergrenze, unter der kaum eine Hörerschaft entsteht. Typische Fälle sind erklärungsbedürftige Angebote, lange Kaufprozesse und Arbeitgeberkommunikation. Ungeeignet ist das Format, wenn Sie kurzfristigen Abverkauf brauchen, denn Aufbau kostet Zeit. Für schnelle Reichweite ist eine Buchung in bestehenden Formaten der direktere Weg, siehe Podcast Werbung.

Drei Dinge entscheiden: eine Idee, die ohne Ihr Produkt funktioniert, eine Stimme, die Menschen gern hören, und ein Veröffentlichungsrhythmus, den Sie halten können. Dazu kommt Distribution, denn ein Feed allein bringt keine Hörer. Verbreitet ist die Kombination aus eigenen Kanälen und gebuchter Reichweite in themennahen Formaten, etwa über Host-Read-Empfehlungen, siehe Host-Read Ads in Podcasts. Planen Sie außerdem Produktion mit ein: Schnitt, Mastering, Titelbilder, Shownotes und ein Intro, das nach der Marke klingt und nicht nach Vorlage.