Ein Audio Pixel ist ein Zählpixel, das beim Ausliefern eines Audiospots aufgerufen wird und den Kontakt an ein Messsystem meldet. Da es im Audio keinen Klick gibt, ersetzt dieser serverseitige Aufruf die Erfolgsmessung des Displaybereichs. Er zählt, was ausgeliefert und gehört wurde, nicht was jemand angeklickt hat.

Der erste Aufruf bestätigt den Start des Spots. Weitere Marken folgen bei 25, 50, 75 und 100 Prozent Abspieldauer, gesteuert über das VAST-Protokoll. Daraus entstehen die üblichen Kennzahlen einer Audiokampagne, allen voran die Completion Rate. Zusätzlich lassen sich Umfeld, Gerätetyp und geografische Zuordnung erfassen. Was ein Pixel nicht leistet: Es sagt nichts darüber, ob jemand zugehört hat. Es zählt Technik, nicht Interesse. Aufmerksamkeit bleibt eine Annahme, die Sie über Wirkungsstudien und Umfragen prüfen, nicht über Logfiles. In Kampagnen für Podcast Werbung ergänzen wir die Auslieferungsdaten deshalb um Aktionscodes und Landingpage-Signale.

Zählpixel im Audio arbeiten meist serverseitig, ohne Cookie im Browser. Trotzdem werden IP-Adresse und User Agent verarbeitet, und damit gelten die üblichen Pflichten: Rechtsgrundlage klären, Auftragsverarbeitung regeln, Speicherfristen begrenzen. Bei Podcasts kommt eine praktische Hürde dazu, weil viele Abrufe über Apps und Caching-Server laufen. Eine Zuordnung einzelner Personen ist damit weder möglich noch nötig. Planen Sie Messung deshalb auf Kampagnenebene und nutzen Testmärkte, wenn Sie Wirkung isolieren wollen.