Eine Audio Hosting Platform ist der Dienst, der Audiodateien speichert, den RSS-Feed erzeugt und die Folgen an Verzeichnisse wie Spotify oder Apple Podcasts ausliefert. Sie ist damit die technische Basis jedes Podcasts und gleichzeitig die Stelle, an der Abrufe gezählt und Werbeplätze verwaltet werden.

Speicherplatz macht den kleinsten Teil des Leistungsumfangs aus. Wichtiger ist, wie gezählt wird: Eine Messung nach anerkanntem Standard macht Ihre Zahlen mit dem Markt vergleichbar. Dazu kommt die Frage, ob sich Werbung dynamisch einsetzen lässt, statt sie fest in die Datei zu rendern. Und es zählt, wem der Feed gehört. Dieser Punkt fällt in Auswahlprozessen häufig hinten runter, entscheidet aber darüber, wie frei Sie später den Anbieter wechseln können. Liegt der Feed beim Host, kostet ein Wechsel in der Regel Reichweite. Achten Sie außerdem darauf, wie tief die Statistiken gehen: Abrufe pro Folge sind Standard, interessant wird es bei Hörverläufen, weil Sie daran sehen, wo Menschen aussteigen. Für Kampagnen in fremden Umfeldern zählt dasselbe Fundament, siehe Podcast Werbung.

Moderne Hosts setzen Werbung nicht fest in die Datei, sondern beim Abruf ein. Damit lassen sich Kampagnen austauschen, regional aussteuern und nach Zeitraum begrenzen, ohne die Episode neu zu produzieren. Für Marken mit eigenem Podcast heißt das, dass alte Folgen weiter Erlöse bringen können. Wichtig ist die Abstimmung der Messung: Wenn Host und Vermarkter unterschiedlich zählen, entstehen Abweichungen, die sich im Nachhinein kaum noch auflösen lassen. Klären Sie deshalb vor Kampagnenstart, welche Zahl gilt und wer sie liefert.