Ein Soundlogo ist eine sehr kurze Tonfolge, die eine Marke akustisch markiert, meist zwischen einer und drei Sekunden. Es steht am Ende eines Spots, beim Öffnen einer App oder unter einem Bewegtbild-Abschluss. Anders als der Jingle braucht es keinen Gesang und kein Musikbett, es funktioniert allein.

Drei Anforderungen entscheiden: Es muss in unter drei Sekunden erkennbar sein, es muss auf schlechten Lautsprechern durchkommen, und es muss ohne Kontext funktionieren, also auch dann, wenn kein Sprecher davor spricht. Daraus folgt eine schlanke Machart, oft nur zwei bis vier Töne mit einem markanten Klang. Wichtig ist ein definiertes Ende, kein Ausfaden, damit es unter Schnittkanten sitzt. Wie ein solches Motiv in ein vollständiges Klangsystem eingebettet wird, zeigt unser Sound Branding.

Ein Soundlogo entfaltet Wirkung nur durch Wiederholung, deshalb gehört es an jeden Kontaktpunkt, an dem Ton läuft. Legen Sie Varianten an: eine Vollversion, eine gekürzte Fassung und eine Variante ohne Halleffekt für laute Umgebungen. Halten Sie das Motiv über Jahre stabil und modernisieren höchstens das Arrangement, weil jeder Wechsel den Aufbau von Wiedererkennung zurücksetzt. Und legen Sie fest, wer die Dateien freigibt. In der Praxis entstehen die meisten Abweichungen, weil eine alte Version im Ordner liegt und weiterverwendet wird.