Die Listen Through Rate, kurz LTR, gibt an, welcher Anteil der ausgelieferten Audiospots vollständig abgespielt wurde. Gemessen wird über Abspielmarken bei 25, 50, 75 und 100 Prozent. Die Kennzahl ist die wichtigste Auslieferungsgröße digitaler Audiokampagnen und wird häufig auch Completion Rate genannt.

Hohe Werte sind im Audio die Regel, weil das Überspringen in vielen Umfeldern nicht vorgesehen ist. Genau deshalb ist die LTR kein Beweis für Aufmerksamkeit. Sie zeigt, dass der Spot lief, nicht dass jemand zugehört hat. Aussagekräftig wird sie im Vergleich: zwischen Umfeldern, zwischen Spotlängen und zwischen Kreationen. Fällt ein Motiv im selben Umfeld deutlich ab, liegt es meist am Einstieg oder an einer Stimme, die nicht zum Kontext passt. Bei Kampagnen in Online Audio Werbung nutzen wir die LTR deshalb als Frühwarnsignal für die Kreation, nicht als Erfolgsnachweis.

Ergänzen Sie Auslieferungsdaten um Wirkungsdaten. Dazu gehören Markensuchanfragen im Kampagnenzeitraum, Direktzugriffe auf die Website, Aktionscodes und Befragungen zur Werbeerinnerung. In Podcast Werbung kommt die Position im Stream dazu, weil Pre‑, Mid- und Post-Roll unterschiedlich abschneiden. Wichtig ist eine Regel, die vor Kampagnenstart steht: Welche Kennzahl entscheidet über Fortführung, welche dient nur der Kontrolle? Mit dieser Festlegung bleibt die Diskussion am Ende beim Kampagnenziel.