Ein Intro im Audio ist der Einstieg einer Episode, eines Spots oder eines Formats. Es besteht meist aus Musik, einem Sprechertext und einem Klangzeichen und dauert selten länger als zehn Sekunden. Zwei Dinge soll es leisten: signalisieren, wer hier spricht, und einen Grund liefern, dranzubleiben.

Die häufigste Schwäche ist die Länge. Bei 25 Sekunden Musikbett steigt ein Teil der Hörerschaft aus, bevor der erste Inhalt beginnt. Bewährt hat sich ein knapper Aufbau: ein Klangmotiv, das die Marke markiert, eine Zeile, die das Format einordnet, und ein direkter Übergang in den Inhalt. Bei Serien lohnt sich ein Cold Open, also ein starkes Zitat vor dem Intro. Für Marken, die ihre Signatur systematisch aufbauen, ist das Intro der wichtigste Platz im ganzen Format, weil er in jeder Episode wiederkehrt. Wie diese Signatur entsteht, lesen Sie unter Sound Branding.

Intro und Pre-Roll sind zwei verschiedene Dinge. Das Intro gehört zum Format, der Pre-Roll ist gebuchte Werbung davor. Beides trifft sich in derselben Minute und darf sich klanglich nicht ins Gehege kommen, sonst hört Ihre Zielgruppe zwei Fanfaren hintereinander. Wer regelmäßig Umfelder belegt, plant das mit, siehe Podcast Werbung. In der Produktion selbst gilt: Varianten für unterschiedliche Formatlängen anlegen, Lautheit auf die Plattformnorm ziehen, Stimme und Musik nie um dieselbe Frequenz kämpfen lassen. Für schnelle Varianten in mehreren Sprachen nutzen wir KI Audio Ads, sofern die Stimme zur Marke passt.