Die GEMA ist die deutsche Verwertungsgesellschaft für Musik. Sie nimmt die Rechte von Komponistinnen, Textdichtern und Musikverlagen wahr, kassiert Vergütungen für öffentliche Wiedergabe und Vervielfältigung und verteilt sie an ihre Mitglieder. Für Werbung gilt allerdings eine Sonderregel: Die GEMA darf Musik für Werbezwecke nicht einfach pauschal freigeben.

Sender zahlen für die Musik in ihrem Programm pauschale Vergütungen. Ein Werbespot fällt nicht darunter. Wer einen bestehenden Song in einem Spot einsetzt, greift in das sogenannte Werbeherstellungsrecht ein, und dafür braucht es die ausdrückliche Zustimmung der Rechteinhaber, also von Urhebern und Verlag. Die GEMA vermittelt hier, entscheidet aber nicht allein. Ohne diese Zustimmung lässt sich der Song nicht einsetzen, unabhängig vom Budget. Deshalb klären wir Musikrechte, bevor die Produktion startet, und nicht danach. Bei einem Spot für Radiowerbung hängt der Sendetermin sonst an einer Freigabe, deren Zeitpunkt außerhalb der eigenen Planung liegt.

Eine Auftragskomposition gehört Ihnen im vereinbarten Umfang, klingt exklusiv und lässt sich später zur Sound-Branding-Basis ausbauen. Production Music aus Bibliotheken ist schneller und günstiger, dafür hört man dieselbe Spur womöglich auch beim Wettbewerb. Der dritte Weg sind generierte Tracks und Stimmen, wie wir sie bei KI Audio Ads nutzen: schnell in der Variantenproduktion, mit klaren Lizenzbedingungen des jeweiligen Anbieters. Wichtig bleibt in allen drei Fällen die Dokumentation. Halten Sie fest, welche Rechte für welches Medium, welches Gebiet und welchen Zeitraum eingeräumt wurden, sonst wird die Kampagnenverlängerung zur Rechercheaufgabe.

Die Anmeldung der Musiknutzung übernimmt in der Regel der Sender oder der Vermarkter, weil dort die Sendedaten liegen. Ihre Aufgabe ist die Zuliefererseite: Titel, Urheber, Verlag und Dauer der eingesetzten Musik müssen dokumentiert sein. Bei Auftragskompositionen kommt die Frage dazu, ob der Komponist GEMA-Mitglied ist, denn davon hängt ab, ob Vergütungen über die Verwertungsgesellschaft laufen oder direkt vertraglich geregelt werden. Halten Sie diese Angaben im Produktionsprotokoll fest, gemeinsam mit den Nutzungsrechten der Stimme. Wenn Ihre Kampagne ein Jahr später verlängert oder auf ein anderes Medium ausgeweitet wird, erspart dieses eine Dokument die Nachrecherche.