Was ist die Durchschnittsstunde?

Die Durchschnittsstunde gibt an, wie viele Personen einen Sender in einer durchschnittlichen Stunde eines Zeitraums hören. Sie ist die Größe für die Auswahl von Sendezeiten, weil sie die Besetzung pro Stunde statt über den ganzen Tag abbildet.

Woher kommen die Werte für die Durchschnittsstunde?

Aus den Reichweitenstudien des Radiomarkts, die per Befragung erhoben und regelmäßig veröffentlicht werden. Ausgewiesen werden sie nach Sender, Zielgruppe, Gebiet und Zeitschiene, sodass sich Belegungen daraus rechnen lassen.

Ist die Durchschnittsstunde dasselbe wie die Hördauer?

Nein. Die Durchschnittsstunde zählt Personen pro Stunde, die Hördauer misst Minuten pro Person und Tag. Die eine Größe beschreibt Besetzung zu einem Zeitpunkt, die andere die Nutzungsintensität über den Tag.

Durchschnittsstunde

Definition und Nutzen für Zeitschienen

Die Durchschnittsstunde gibt an, wie viele Personen einen Sender in einer durchschnittlichen Stunde eines definierten Zeitraums hören. Sie ist die zentrale Größe, wenn es um die Auswahl von Sendezeiten geht, weil sie die Hörerschaft nicht über den ganzen Tag, sondern pro Stunde abbildet.

Warum die Durchschnittsstunde für die Belegung zählt

Tagesreichweiten sagen, wie viele Menschen irgendwann einschalten. Für die Frage, wann Ihr Spot laufen soll, hilft das kaum. Die Durchschnittsstunde zeigt dagegen, wie stark eine Zeitschiene besetzt ist, und macht Morgen, Vormittag und Nachmittag vergleichbar. Typisch ist ein Maximum in den frühen Morgenstunden und ein zweites, schwächeres im Nachmittagsverkehr. Eine Buchung nach Spotpreis allein landet oft in Stunden mit dünner Besetzung. Wie wir Zeitschienen zusammenstellen, zeigt die Radiowerbung.

Vom Wert zur Belegung

Multiplizieren Sie die Durchschnittsstunde mit der Zahl der Spots in dieser Zeitschiene, und Sie erhalten eine Näherung für die Bruttokontakte. Daraus entsteht die Belegungslogik: Schwerpunkte in stark besetzten Stunden, Streuung über mehrere Tage, damit sich Nettoreichweite aufbaut. Bei regionalen Kampagnen kommt die Sendereichweite im Gebiet dazu, siehe lokale Radiowerbung. Beachten Sie außerdem den Wochentag. Die Verteilung an einem Montag unterscheidet sich deutlich von der an einem Samstag, deshalb gehört die Verteilung nach Wochentagen in die Prüfung der Belegung.

Häufige Fragen

: Die Durchschnittsstunde gibt an, wie viele Personen einen Sender in einer durchschnittlichen Stunde eines Zeitraums hören. Sie ist die Größe für die Auswahl von Sendezeiten, weil sie die Besetzung pro Stunde statt über den ganzen Tag abbildet.
: Aus den Reichweitenstudien des Radiomarkts, die per Befragung erhoben und regelmäßig veröffentlicht werden. Ausgewiesen werden sie nach Sender, Zielgruppe, Gebiet und Zeitschiene, sodass sich Belegungen daraus rechnen lassen.
: Nein. Die Durchschnittsstunde zählt Personen pro Stunde, die Hördauer misst Minuten pro Person und Tag. Die eine Größe beschreibt Besetzung zu einem Zeitpunkt, die andere die Nutzungsintensität über den Tag.