Eine Eckplatzierung ist die erste oder letzte Position innerhalb eines Werbeblocks. Sie gilt als aufmerksamkeitsstärker als Plätze in der Mitte, weil der Übergang vom Programm zur Werbung und zurück bewusst wahrgenommen wird. Sender und Vermarkter berechnen dafür in der Regel einen Zuschlag.

Am Blockanfang hören Menschen noch mit, weil sie eben noch beim Programm waren. Am Blockende steigt die Aufmerksamkeit wieder, weil das Programm zurückkommt. Dazwischen sinkt sie, und wer als vierter Spot von sechs läuft, konkurriert mit dem Impuls, umzuschalten. Der Effekt ist umso größer, je länger der Block ist. In stark belegten Umfeldern lohnt der Zuschlag deshalb häufiger als in dünnen Blöcken, in denen ohnehin nur zwei Spots laufen. Wie wir Blöcke und Positionen einkaufen, zeigt die Radiowerbung.

Prüfen Sie zwei Dinge: die typische Blocklänge im gewählten Umfeld und die Höhe des Zuschlags. Bei kurzen Blöcken ist das Geld meist besser in zusätzlichen Schaltungen angelegt, bei langen Blöcken in guten Positionen. Zweiter Punkt ist Ihre Kreation. Ein Spot mit auffälligem Einstieg setzt sich auch mittig durch, ein leiser, erzählender Spot braucht die Ecke. Bei regionalen Belegungen lässt sich beides oft direkt verhandeln, siehe lokale Radiowerbung, weil lokale Sender flexibler mit Positionen umgehen als große Kombis.